Para entender o agora: Sistemas de Comunicação Popular (Joseph Luyten)

delírio recortado

Comunicação. É preciso, para quem vive dela, entendê-la. Por isso, a leitura de Sistemas de Comunicação Popular faz-se necessária. Ela é um fenômeno inato a nós, viva, logo, em constante alternância, seja para evoluir, seja para regredir em termos de progresso e seus efeitos positivos na sociedade.

Em 1988, o professor holandês, radicado no Brasil, Joseph Luyten (1941-2006) publicou o livro Sistemas de Comunicação Popular, mais uma para a vasta coleção da Editora Ática. Essa é uma obra de grande importância para entender não somente a Teoria da Comunicação, como o que a sustenta.

Na época, Luyten poderia ou não prever o progresso excessivo e a forma mais curiosa e assustadora que seu objeto de estudo se tomaria. Um verdadeiro Frankenstein. 

Abraham Moles e o Kitsch: notas sobre gadgets, supermercados e felicidade

O Kitsch é a mercadoria ordinária, uma secreção artística derivada da venda de produtos de uma sociedade em grandes lojas que assim se transformam, a exemplo das estações de trem, em verdadeiros templos. (p. 10)

Quando o clássico se torna inalcançável, alternativas emergem para permitir que uma parcela menos abastada da sociedade tenha acesso a conteúdos similares — como as queridas réplicas. É nessa mescla de originalidade e mediocridade que o Kitsch surge, não propriamente como um movimento, mas como um apelo estético.

O filósofo francês da estética Kitsch Abraham Moles (1920-1992) nos apresenta a etimologia, o cerne desse estilo glorioso. Kitsch é derivado de kitschen, palavra alemã utilizada na região sul do país para designar a produção de móveis novos a partir de móveis velhos. Outra mescla etimológica, com um tom mais pejorativo, designa trapacear, vender algo diferente do que havia sido acordado. A partir desta definição, é entendível a ideia de arte em sua forma mais vulgar possível. Uma secreção.